一、项目背景：
“中国金唱片奖”是由中共中央宣传部批准，是我国唱片（音像）业文艺类节目评比中具有学术性和艺术性的高层次奖励活动，是国内唱片（音像）界经批准冠以“中国”名称的权威性大奖。
二、推广目标：
1、最大限度的赢得关注，提升人气，提高官网浏览量；
2、引导网民关注第八届金唱片奖的评奖和获奖情况；
3、对外宣传贵阳优美的自然风光、和谐的人居生活；
4、吸引网民参加“红毯秀金点子征集”活动，通过已参加的人将信息进一步传播；
5、在全国掀起一阵关注金唱片的旋风和热潮，重心放在贵州省及西南地区，以最终促进门票销售和投资方美誉度的大力提升为核心目的；
三、推广策略：
根据本次颁奖典礼的性质和特点，归纳以下推广概念
1、2012年华语乐坛最重要的音乐盛典
2、国家级最高荣誉奖项
3、群星集聚、闪耀贵阳
4、贵阳鸟巢、西南明珠
5、十万人同游港澳、盛况空前
6、最符合真实网民评价的奖项设定
7、全民征集贵阳红毯秀方案
8、盘点近年走光的红毯秀，金唱片贵阳颁奖红毯走光预测
9、金唱片贵阳颁奖礼堪比“奥斯卡”，80名环球小姐抢去明星风光
10、网友博客引关注：“主办方疯了！赠送价值两亿元的港澳旅游券”
11、利用网络神曲“忐忑”，再次制造与金唱片有关的娱乐事件
为保证本次推广有效、有层次、有针对性的开展实施，采用三线齐步投放方式。
前期以概念推广为中心，重点烘托本次颁奖典礼的重要性和意义价值，突出贵阳举办颁奖典礼的特殊意义，强化典礼第八届中国金唱片奖是备受瞩目的、与众不同的典礼形象。
围绕前期推广，开展活动推广，举办以全网络为平台的“第八届中国金唱片奖网络评选活动”“第八届中国金唱片奖颁奖典礼网络创意大赛”“不一样的红地毯，我的音乐梦有奖活动”
不断投放人物推广，依托明星艺人的网络人气，不断制造娱乐性话题、讨论性话题、将粉丝互动作为核心推广点，利用粉丝的追星情节，实现各个话题的投放、提升、爆发、收尾。
四、效果汇总：
1、根据百度指数提供数据监控分析，推广周期内媒体关注度提升率保持33%--46%，网民用户关注度提升率保持136%左右。相关检索词，如金唱片颁奖典礼564%，2012金唱片颁奖典礼560%。
2、推广期间，大幅度提升第八届中国金唱片奖（贵阳）的网络知名度，在天涯、猫扑等百家大型论坛社区网站掀起关注热潮，总独立ip曝光量超过500万人次。新浪官方微博真实粉丝增加量超过26万，网民直接参与互动超过5万次。各平台网站首页、热帖、置顶量576贴。新闻媒体跟踪报道超过100家，总报道次数超过300次。
3、推广周期内，第八届中国金唱片奖各渠道售票火爆，网民期待感激增，总计售票超过3万张。其中张靓颖、韩庚、林俊杰等粉丝团通过网络推广渠道集体购票并参与自主宣传中。
4、推广周期内及推广结束后，始终保持网络层面对第八届中国金唱片奖颁奖典礼正面舆论氛围。